Реклама и продвижение медицинского центра
Предлагаем кейс продвижения медицинского центра: рекомендации для создания сайта, разработки рекламных стратегий.
- Подробно
Реклама и продвижение медицинского центра: особенности и тенденции
Стратегию рекламы и продвижения медицинского центра разрабатывают, учитывая следующее:
- Важно убедить пациента в своей компетентности и способности помочь.
- Нарушение законодательства в рекламных кампаниях влечет начисление штрафов и ухудшение репутации клиники. В частности, в рекламе и продвижении частной клиники медицинские организации не имеют права гарантировать 100% результат, использовать в качестве примера истории своих пациентов, обращаться к несовершеннолетним.
- У алгоритмов поисковых систем есть собственные требования к сайтам медицинской тематики.
Ответьте на 5 вопросов и получите в подарок чек-лист аудита клиники!
Алгоритмы поисковиков для рекламы медцентра
Медицинские ресурсы оцениваются алгоритмами поисковых систем не только по стандартным критериям, но и по 3 особым категориям, которые важны для медицинского маркетинга:
- Экспертность. Контент оценивается по глубине знаний и простоте изложения, демонстрирующие уровень владения автором информацией по теме. Значительным плюсом стало написание статей, в том числе и для рекламы медцентров, специалистами клиники.
- Авторитетность. Чем чаще на ваш сайт ссылаются, как на источник достоверной информации, тем выше доверие поисковых систем к клинике. Более того, упоминания о врачах и реклама медицинского центра на других ресурсах, например, при проведении ими семинаров, участии в учебных программах, также способно поднять статус организации.
- Достоверность. Точность изложения, прозрачность цен и наличие ссылок на научные статьи и факты – важные факторы ранжирования.
Медицинские ресурсы оцениваются поисковыми алгоритмами по особым критериям. Пример поисковой выдачи Яндекса.
Алгоритм Яндекса Proxima оценивает медицинские сайты по тем же параметрам и также тщательно проверяет их на достоверность, точность и прозрачность. Поэтому соблюдение этих 3 параметров красной нитью проходит через все этапы продвижения и рекламы медицинских центров.
Как увеличить выручку за 4 недели
Юзабилити и навигация сайта: точки роста в продвижении и рекламе медцентра
SEO-продвижение – комплекс услуг, затрагивающий все сферы веб-ресурса, от его дизайна до технических нюансов. При этом тренды и алгоритмы поисковых систем регулярно меняются. Юзабилити и навигация сайта – аспекты, которые обеспечат стабильное продвижение медицинского центра.
Сайты многопрофильных клиник обладают значительным объемом страниц. Важно, чтобы пользователь смог без труда сориентироваться на них – отыскать нужную услугу, записаться на прием к врачу. При разработке или обновлении сайта важно следующее:
- Простая и удобная навигация
- Адаптивность для мобильных устройств.
- Структура страниц. Общая информация о процедуре, показания и противопоказания, врачи, оборудование, цены, форма записи на прием — все это лучше расположить на одной странице.
- Карточки врачей. Расположить их стоит не только отдельным блоком, но и непосредственно под каждой услугой, которую они оказывают.
Карточки врачей на сайте детского медицинского центра.
Как правильно оформить карточки врачей для продвижения медицинского центра
Тенденция на развитие личного бренда считается новшеством. Но в сфере медицины это не так: люди всегда передавали друг другу контакты хорошего стоматолога, деликатного и компетентного гинеколога, внимательного терапевта. Чтобы доверять рекламе медцентра, целевая аудитория желает узнать о компетенциях конкретного доктора, прочесть отзывы, проникнуться доверием.
Дайте вашему потенциальному первичному пациенту такой шанс:
- На сайте сделайте блок с карточками врачей.
- В каждой из них расположите фотографию, стаж работы, сферы компетенции, квалификационную категорию.
- Не делайте описание сухим. Люди желают видеть во враче человека – напишите о его ценностях, принципах, профессиональных интересах.
Целесообразно размещать карточки врачей не только в отдельном блоке, но и на страницах услуг, которые они оказывают. Посетителям сайта будет намного проще выбрать для себя нужного специалиста. Этот подход увеличит приток первичной записи, продажу у слуг медицинского центра.
Как увеличить продажу услуг с медицинского сайта
Кейс продвижения медицинского центра на Яндекс Картах
От 20% до 40% потенциальных посетителей клиник приходит через геосервисы. В аккаунте организации можно найти не только интересующую организацию и услуги, но и узнать стоимость, построить маршрут и узнать часы работы. У нас есть готовые кейсы продвижения медицинского центра на геосервисах – 2GIS, ZOON, Яндекс Картах.
На Яндекс Картах представлены следующие данные:
- информация об услугах;
- акции;
- новости;
- стоимость приема и исследований;
- отзывы пациентов;
- маршрут.
Яндекс Карты: обзор карточки медицинского центра и раздел с услугами.
Информация доступна в удобном формате (с телефона, компьютера, планшета) и, при необходимости, легко перейти на сайт медицинской организации.
Вкладка «Товары и услуги» в карточке медцентра: здесь представлен полный список услуг и цен, оказываемых клиникой, с подробным описанием. Это поможет потенциальным клиента легче ориентироваться в информации и подобрать нужную для себя услугу.
В раздел можно загрузить изображения, иллюстрирующие услугу (прием врача, процедуру, виды лабораторных исследований и т.д.). Такое визуальное представление контента превращает профиль любой клиники на Яндекс Картах в своеобразный мини-сайт. Хорошо оформленная карточка организации сразу привлечет внимание пользователя и повысит вероятность того, что он обратится именно в вашу клинику.
Важно следить за актуальностью представленного прайса, своевременно обновлять данные. Иначе устаревшая или неточная информация может отразиться на репутации медицинского центра, это приведет к потере потенциальных клиентов.
Необходимо ежемесячно (можно и чаще) обновлять и актуализировать информацию в профиле организации, чтобы алгоритмы Яндекса выдвигали организацию на первые места. Для этого нужно следить не только за прайсом, но и за другими разделами: новости, акции, фотографии и т.д.
Яндекс Карты: раздел новостей медицинского центра.
При разработке стратегии продвижения и рекламы клиники запрещается использовать истории пациентов и ненастоящие отзывы. За это можно не только получить бан, но и привлечь к себе внимание юристов. Тренд на вызывающий доверие пользовательский контент дает людям возможность оставить комментарий или отзыв о враче – и это будет работать на вашу репутацию.
Как создать сайт медицинского центра, особенности
Прежде чем создать сайт медицинского центра или приступить к его доработке, нужно продумать структуру отдельных страниц для каждого направления, например:
- лечение суставов;
- лечение переломов;
- лечение вывихов;
- детская травматология;
- детская хирургия и т.д.
Большое количество страниц на сайте, соответствующее запросам пользователей – это возможность дать пациенту именно то, что он искал. А значит, еще и попасть в ТОП 10 поисковой выдачи по низко- и среднечастотным фразам.
Технологии обновляются каждый год и расширяют возможности персонала и клиентов. Обязательно добавьте страницы с описанием инновационного оборудования, которое у вас есть. Именно его наличие и особенности могут убедить пациента записаться на прием и увеличить продажу услуг медицинского центра.
На сайте размещают необходимую документацию:
- уставные документы и лицензии;
- полную информацию о вашем участии в программах ДМС и ОМС;
- историю клиники и ее основные ценности, миссию;
- полную информацию о расположении, времени работы, лабораториях и центрах, с которыми сотрудничаете;
- сертификаты на препараты;
- возможность получения помощи по страховке и другие аспекты повседневной практики.
На каждой странице необходимо предоставить график работы врачей, создать возможность бесплатной первичной консультации, сделать формы записи на прием.
Чем удобнее окажется ваш веб-ресурс для целевой аудитории, тем выше шанс, что она обратится именно к вам.
Успешная стратегия продвижения медицинского центра: заполненность основных разделов сайта.
Качественный контент сайта для продвижения медицинского центра
Медицинская сфера насыщена терминами и сложными словами, за которыми многие копирайтеры маскируют свою неосведомленность. Алгоритмы Google и Яндекс считают, что на сайте не должно быть переизбытка специализированной лексики, ведь пользователи закрывают такие страницы и уходят искать более понятные тексты.
- Контент обязан быть понятным даже тем, кто совершенно не связан с медициной.
- Полнота и глубина изложения – весомый аргумент для поисковиков.
- Структурированные страницы улучшают поведенческий фактор, соответственно, повысится конверсия.
- Используйте видео и фото, прописывайте к ним теги и микроразметку – это повлияет на продвижение медицинского центра.
Для продвижения медицинского центра важно создание блога с информативным контентом, именно в этих статьях ваша целевая аудитория будет узнавать о профилактике заболеваний, рекомендациях, методиках лечения заболеваний. Конкурировать с крупнейшими медицинскими порталами непросто, но заполнять блог уникальными экспертными текстами важно:
- Статья на сайте клиники вызывает у пользователя больше доверия, чем найденная на сомнительных ресурсах.
- Вы сможете проинформировать пациентов о том, как оказать себе или близкому человеку первую помощь, избавиться от острой боли – это увеличит доверие к вашему центру и станет серьезным аргументом в выборе клиники.
- Поисковики высоко ценят уникальность и качество контента. Регулярное обновление блога поможет выйти на лидирующие позиции в поисковой выдаче.
- Справочник основных терминов и заболеваний дополнительно продвинет ваш сайт по среднечастотным запросам о симптомах и лечении, мерах профилактики.
- Потенциальные клиенты медцентров часто ищут информацию о новых методиках и видах терапии, эти статьи обязательно нужно размещать в блоге.
Успешная стратегия продвижения медицинского центра: заполненность записи на прием.
Как разработать выигрышную стратегию для рекламы медцентра
Алгоритмы давно перестали ориентироваться на техническую сторону продвижения – все большее значение обретает человеческий фактор. И для рекламы медцентра это особенно важно. Ведь к врачу обращаются люди, испытывающие боль и дискомфорт. Важно создать для них лучшие условия.
- У Экспертов поиска клиентов значительный опыт продвижения сайтов медицинских центров и сетевых клиник. Мы знаем, как вызвать доверие у людей и поисковых систем.
- Услуги «под ключ». Вам не придется самостоятельно писать статьи и искать копирайтеров – у нас уже есть сотрудники с медицинским образованием, способные писать экспертный контент просто и понятно.
- Внимание к мелочам. Иногда «пустяк» может оказаться важной деталью при разработке стратегии продвижения медицинского центра. Например, при обращении к венерологу человек не хочет оставлять свои контакты или полное ФИО – это нужно учитывать в форме записи. Продумывание таких нюансов и поиск нестандартных решений – гарант успеха.
- Планомерность и прозрачность. Уже после первого разговора с вами мы проводим аудит сайта, намечаем стратегии и предоставляем вам смету. Сотрудничая с нами, вы твердо знаете цену и объем услуг, который будет предоставлен.
Остались вопросы? Позвоните нам:
Мы увеличим продажу услуг медицинского центра, настроим рекламу медцентра, разработаем стратегию продвижения медицинского центра.
Свяжитесь с нами, и мы предоставим необходимую информацию.